消費，既是家事，也是國事。

　　今年全國兩會，“大力提振消費”熱度不減。政府工作報告明確提出，激發(fā)居民消費內(nèi)生動力和促消費政策并舉，推動消費持續(xù)增長。

　　作為國家消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市（以下簡稱“‘三新’試點城市”），千年古都洛陽以首發(fā)經(jīng)濟破局、以場景創(chuàng)新拓界、以IP跨界賦能，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為消費動能，讓古都消費“新新”向榮。

　　首發(fā)破局

　　第一口鮮變持久火

　　明清古建的青磚黛瓦，邂逅%Arabica咖啡的極簡美學(xué)，兩千多年歷史的魏坡古村落里，最具反差感的景致成為網(wǎng)紅打卡地。

　　“早就關(guān)注%Arabica了，一直盼著能在河南開店，沒想到第一家開在洛陽。”3月8日，游客吳梓淏排了一個小時的隊，喝上了“山楂美式”，眼里滿是興奮。

　　“%Arabica選擇河南首店落戶洛陽，既彰顯洛陽文旅目的地的商業(yè)價值，也實現(xiàn)了首店引流與古村賦能的雙向共贏。”魏坡·新序運營負(fù)責(zé)人馬驍勇說。

　　首發(fā)經(jīng)濟的核心是稀缺性賦能，既能為城市帶來流量紅利，更能引領(lǐng)消費潮流、豐富商業(yè)形態(tài)、提升消費吸引力。洛陽聚焦“特而優(yōu)”，加快打造新型消費服務(wù)綜合體：王府井購物中心開辟“首發(fā)專區(qū)”，國際潮牌與本土文創(chuàng)同臺亮相；盒馬鮮生落戶，填補洛陽新零售領(lǐng)域頭部品牌空白；洛邑古城打造“非遺首發(fā)巷”，讓唐三彩、洛陽剪紙等千年技藝在首發(fā)場景中煥發(fā)新生。

　　引得來“外來和尚”，更育得出“本土名角”。洛陽出臺專項政策，對高能級首店給予租金補貼、流量扶持，既引入國際美妝、高端文創(chuàng)等首店40余家，也培育“真不同”“洛邑牡丹”等老字號開出年輕化概念店，破解傳統(tǒng)消費同質(zhì)化痛點。

　　“洛陽有承接國際化消費業(yè)態(tài)的土壤，有能力讓首發(fā)經(jīng)濟從‘一時鮮’變成長效經(jīng)濟。”洛陽師范學(xué)院社會學(xué)者安鋒說。

　　數(shù)據(jù)最有說服力：2025年5月至11月，洛陽首發(fā)經(jīng)濟消費額同比激增35%，高能級首店帶動商圈客流量平均上漲20%。

　　場景拓界

　　文化遺產(chǎn)重歸生活現(xiàn)場

　　馬年春節(jié)期間，洛陽新添兩個文旅地標(biāo)。

　　一個是“關(guān)關(guān)洛陽”文旅街區(qū)，集文創(chuàng)演藝、國潮打卡、文化市集、青年旅舍等多元業(yè)態(tài)于一體，啟幕即頂流。

　　另一個是連霍高速洛陽服務(wù)區(qū)?！安贿M洛陽城，盡賞隋唐韻”，往來游客在此“一步踏入盛唐，一秒穿越神都”，客流量較往年同期增長3倍。

　　“古都新韻”是洛陽獨有的氣質(zhì)。從“大刀闊斧”的增量建設(shè)，轉(zhuǎn)向“精雕細(xì)琢”的存量更新，洛陽在隋唐洛陽城、洛邑古城等現(xiàn)象級消費場景基礎(chǔ)上，打造文旅商體農(nóng)工等融合新業(yè)態(tài)——

　　澗西區(qū)廢棄鐵路改造為“火車市集”，舊車間變身潮流空間，實現(xiàn)“工業(yè)銹帶”向“潮流秀帶”轉(zhuǎn)型；嵩縣依托“藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村”活動，環(huán)陸渾湖打造60余處特色場景，吸引游客超百萬人次，帶動周邊群眾年均增收超萬元；正大廣場8次方家庭娛樂中心，一站式實現(xiàn)吃喝游購娛全場景覆蓋。

　　除了新改造的時尚質(zhì)感，洛陽還有“守得住”的煙火底色。瀍河回族區(qū)東關(guān)大街里的小店，塔西燒烤城賣傳統(tǒng)饅頭的老奶奶，古怪羊火鍋對傳統(tǒng)工藝的極致堅持，構(gòu)成了洛陽最具煙火氣的消費場景。

　　河南科技大學(xué)教授席升陽表示，消費場景拓展更新要基于對歷史文化的深刻理解和尊重，需要堅持長期主義，將歷史積淀轉(zhuǎn)化為未來資產(chǎn)，孕育城市韌性與發(fā)展活力。

　　IP聯(lián)名

　　老文脈變成新潮流

　　整個春節(jié)假期，張家彩窯第七代傳承人張毅鵬比平時更忙，趕制完旺旺集團的“馬上旺”彩瓷，《貓和老鼠》動畫聯(lián)名的三彩產(chǎn)品訂單又到。

　　今年全國兩會上，文化和旅游部部長孫業(yè)禮介紹，當(dāng)前，“體驗經(jīng)濟”正在世界范圍內(nèi)流行開來，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。

　　洛陽以IP為橋、以聯(lián)名為翼，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)深度融合。

　　高家三彩聯(lián)名蜜雪冰城打造的“馬上雪王”、洛陽三彩藝復(fù)刻的“白馬寺的馬”，上市即售罄；南北李記的“牡丹花酥”成為游客首選伴手禮；洛陽博物館將“白玉杯”“黑釉馬”等鎮(zhèn)館之寶IP化，與潮流服飾聯(lián)名推出周邊；牡丹IP與美妝跨界，牡丹口紅、氣墊成了伴手禮新寵；XR項目《永遠(yuǎn)的盛唐》在全國布局200余家體驗店，并登陸法國、英國等6個國家和地區(qū)，向世界展現(xiàn)絲路市集、萬國朝會的盛世景象。

　　“為了一個店，奔赴一座城”。熱度背后，是IP跨界聯(lián)名撬動消費升級的生動實踐，也是洛陽深耕“三新”試點城市的有力彰顯。

　　除了跨界聯(lián)名借勢發(fā)力，洛陽還創(chuàng)新實施“洛YOUNG小店”扶持計劃，培育本土IP，助力296家特色小店，推出南北李記、門嶼咖啡、河洛工坊美學(xué)體驗館等多個火爆品牌，發(fā)放4期368萬元小店消費券，直接帶動消費800多萬元。2025年，“洛YOUNG小店”總營收超3億元，成為激活本土消費的重要力量。

　　每一座城市，都有自己的發(fā)展密碼。

　　洛陽的密碼，在于堅守根脈而不墨守成規(guī)，順應(yīng)潮流而不盲目跟風(fēng)。洛陽提振消費的“三新”方程式，本質(zhì)上是文化與經(jīng)濟的雙向奔赴，也為新時代人文經(jīng)濟學(xué)提供了生動注腳。

責(zé)任編輯：王怡瀟