寶豐縣馬街書會觀眾如潮。

　　魯山峽谷漂流。

　　白龜湖畔·草坪音樂會氣氛熱烈。

　　冬日的平頂山大地，暖意與活力交織。堯山溫泉國家級旅游度假區(qū)內(nèi)，中醫(yī)藥湯池邊的游客絡(luò)繹不絕；寶豐汝窯博物館里，研學(xué)學(xué)生體驗(yàn)完汝瓷拉坯技藝后紛紛選購文創(chuàng)產(chǎn)品；新華區(qū)名門天街的曲藝社內(nèi)，河南墜子與快板表演落幕后，觀眾順勢走進(jìn)周邊商超、餐館……

　　今年以來，平頂山市以文塑旅、以旅彰文，在完善公共文化服務(wù)、保護(hù)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加快文旅融合步伐，突出清涼避暑、低碳露營、非遺體驗(yàn)、吉祥療愈四大主題，大力發(fā)展“夏日經(jīng)濟(jì)”，文旅新IP激發(fā)消費(fèi)新活力，展現(xiàn)城市多元新貌。

　　厚植文化根基

　　平頂山歷史悠久，“鷹城”之名可溯至先秦，千年文脈積淀出深厚的文化底蘊(yùn)。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，根在文化。平頂山堅(jiān)持保護(hù)與利用并重，讓千年文脈轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的核心吸引力。

　　該市通過完善法規(guī)、爭取專項(xiàng)資金等舉措，筑牢文化遺產(chǎn)保護(hù)根基。8個項(xiàng)目入選“河南百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，魯山仙人洞遺址成為“考古中國”重大項(xiàng)目，考古成果填補(bǔ)了中原地區(qū)人類演化空白，清涼寺汝官窯遺址成為“全國百年百大考古發(fā)現(xiàn)”之一。

　　近年來，平頂山大力擦亮“陶瓷、三蘇、說唱”三張文化名片，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使其煥發(fā)新活力、綻放新光彩。

　　成立了市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班，出臺實(shí)施了《關(guān)于加快陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《平頂山市陶瓷產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃（2024—2035年)》等一系列文件，設(shè)立了平頂山市陶瓷發(fā)展促進(jìn)中心，著力打造全國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)。陶瓷產(chǎn)業(yè)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，陶瓷企業(yè)增至853家，年產(chǎn)值36億元。

　　邀請國內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)編制《三蘇祠和墓文物保護(hù)規(guī)劃》等方案，對三蘇祠和墓文物本體進(jìn)行及時、系統(tǒng)、全面保護(hù)整治維修，成立三蘇文化研究會，組織舉辦東坡美食文化季等活動，推動“三蘇文化”在賡續(xù)綿延中煥發(fā)時代魅力。

　　成立了說唱文化（寶豐）生態(tài)保護(hù)發(fā)展中心，編制實(shí)施《說唱文化（寶豐）生態(tài)保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃》，研究出臺《說唱文化（寶豐）生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》等13個規(guī)范性文件。馬街書會建立常態(tài)化展演機(jī)制，今年以來接待游客93萬人次，抖音專區(qū)瀏覽量達(dá)5.6億人次，直接拉動周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)消費(fèi)增長。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場景

　　聚焦消費(fèi)新需求，融入社交、娛樂、休閑等多重功能，平頂山推進(jìn)文旅跨界融合，實(shí)施文旅+康養(yǎng)、文旅+工業(yè)、文旅+農(nóng)業(yè)等行動，消費(fèi)場景不斷拓展。

　　發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，打造“今晚平頂山”品牌，重點(diǎn)培育五類夜間消費(fèi)場景：濱水休閑型場景、美食體驗(yàn)型場景、商圈購物型場景、文旅沉浸型場景、體育娛樂型場景，著重推出和平路步行街等首批地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。“今晚平頂山”夜經(jīng)濟(jì)品牌持續(xù)升溫，舞鋼市“幻光夜游+篝火狂歡”、寶豐縣非遺夜市等活動精彩紛呈，帶動夜間消費(fèi)32億元，同比增長83%。

　　發(fā)展露營經(jīng)濟(jì)，綠水青山間帳篷撐起消費(fèi)新天地。出臺《關(guān)于促進(jìn)露營休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，首批重點(diǎn)支持新建、提升11個露營項(xiàng)目，推出“露營+研學(xué)”“露營+親子”“露營+音樂節(jié)”等系列產(chǎn)品。

　　做強(qiáng)票根經(jīng)濟(jì)，小小票根正成為串聯(lián)平頂山消費(fèi)市場的金鑰匙。出臺《關(guān)于實(shí)施票根經(jīng)濟(jì)推動消費(fèi)升級的若干措施》，聯(lián)動旅游景區(qū)、影院以及客運(yùn)、商超、食宿等經(jīng)營主體數(shù)百家，用一張票根撬動全鏈條消費(fèi)，“票根+百業(yè)”聯(lián)動模式成效顯著，實(shí)現(xiàn)“一票引流、全鏈增收”。

　　票根經(jīng)濟(jì)措施出臺一周，市民休閑度假年卡銷售量激增至7300張，43家A級旅游景區(qū)游客量同比增長30.1%。

　　做活工業(yè)遺存。平頂山新華區(qū)的1957創(chuàng)意園，奏響了工業(yè)與潮流的二重奏。這座由老廠房改造而成的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，成為城市記憶與當(dāng)代生活交融的縮影。作為老工業(yè)城市，平頂山近年來將具有歷史價值的老廠區(qū)改造為文創(chuàng)園區(qū)等，探索融合開發(fā)模式。

　　平頂山還創(chuàng)新推出“云宿平頂山”數(shù)字展廳，44家民宿暑期接待游客超1萬人次，線上線下聯(lián)動拓寬消費(fèi)渠道。深化“非遺+市集”“非遺+景區(qū)”“非遺+研學(xué)”融合，建設(shè)60個研學(xué)基地、營地，帶動相關(guān)景點(diǎn)游客量年均增長11.3%。

　　構(gòu)建“夏冬聯(lián)動、四季出彩”產(chǎn)品體系，夏季堯山大峽谷漂流單日接待游客超1.5萬人次，冬季“滑雪+溫泉”“滑雪+康養(yǎng)”業(yè)態(tài)補(bǔ)齊消費(fèi)短板，打破“旺季火爆、淡季冷清”困局。

　　打造特色I(xiàn)P

　　立足自身文旅資源，平頂山積極打造特色文化IP，將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)體驗(yàn)。構(gòu)建“市級IP+縣區(qū)特色”文旅活動矩陣，實(shí)現(xiàn)“市區(qū)有亮點(diǎn)、縣區(qū)有特色、全域全覆蓋”，特色I(xiàn)P賦能消費(fèi)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈，不斷轉(zhuǎn)化為旅游吸引力和產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。

　　今年夏秋，每到周末，白龜湖畔成為這座城市最新的潮流集散地。湖邊露營帳篷散落，年輕人相聚于此，“汝瓷集”上，傳統(tǒng)瓷器與國潮風(fēng)相映成趣。這得益于該市全力打造的兩大特色文化IP。

　　白龜湖畔·草坪音樂會每逢周末開演，場均吸引千余人次。這種“專業(yè)演出+群眾舞臺”的混搭模式，使年輕人成為音樂會上的主力，松弛感成為現(xiàn)場觀眾評價高頻詞。

　　“汝瓷集”陶瓷青創(chuàng)市集將傳統(tǒng)汝瓷技藝、現(xiàn)代說唱藝術(shù)及地方戲曲等文化元素有機(jī)融入消費(fèi)場景，形成了“音樂+非遺+旅游”的沉浸式體驗(yàn)新模式。

　　“音樂+市集+露營”新模式，白龜湖景區(qū)周末單日接待游客超20萬人次，露營游客突破10萬人次，帶動消費(fèi)3000余萬元。

　　首屆東坡美食文化季推出的50多道創(chuàng)新東坡美食、110多道本地宴席名菜、40多種特色名吃香氣襲人，3天吸引8萬人次，銷售額達(dá)1.93億元，衍生產(chǎn)品成消費(fèi)熱點(diǎn)?！拔覀兊暮门笥烟K東坡”蘇軾詩詞音樂會場場爆滿，千余名觀眾臨湖而坐，共赴一場與蘇東坡的浪漫之約，“我們的好朋友蘇東坡”音樂會線上放票10分鐘告罄。三蘇園創(chuàng)建成為4A級景區(qū)，《尋跡蘇東坡》全網(wǎng)播放量超8300萬。

　　2025年線下馬街書會游客突破70萬人次，創(chuàng)歷史新高，抖音馬街書會專區(qū)瀏覽量累計(jì)達(dá)5.6億。國家級說唱文化（寶豐）生態(tài)保護(hù)區(qū)今年正式通過文化和旅游部驗(yàn)收，成為我省首個國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。

　　各縣（市、區(qū)）也百花齊放，積極打造特色文化IP。

　　衛(wèi)東區(qū)“區(qū)超”足球邀請賽點(diǎn)燃市民熱情，這類輕量化、互動性強(qiáng)、貼近年輕消費(fèi)群體的活動，為區(qū)域文旅IP打造注入全新動能；新華區(qū)曙光街街道創(chuàng)新探索“曲藝+美食”模式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新生機(jī)，更為商圈注入了強(qiáng)勁活力，帶動人流量顯著提升；郟縣創(chuàng)新融合東坡文化及金鑲玉、唐鈞瓷燒制技藝，推出“東坡系列”文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　今年前11個月，全市接待游客5586.32萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入359.44億元，文旅消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。

責(zé)任編輯：王怡瀟