蜜雪冰城美國首店開業(yè)，雪王解鎖美國地圖。 蜜雪冰城全球總部供圖

　　蜜雪冰城全球化戰(zhàn)略再邁出關鍵一步。

　　北京時間12月20日，蜜雪冰城美國洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)。該店位于好萊塢星光大道“中國劇院”正對面，店鋪開業(yè)為當地增添不少“中國元素”。

　　好萊塢素有“世界電影之都”之稱，常年吸引大量國際游客與本地消費者。蜜雪冰城在此設立首店，旨在服務全球多元消費群體，彰顯品牌對美洲市場的重視。

　　此次美國首店，延續(xù)蜜雪冰城“高質平價”的品牌符號特性，在經典菜單設計方面，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等多個產品系列。同時，結合美國消費者的飲食偏好，還提供多種小料、糖度選項，旨在更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。

　　產品價格方面，依舊非常親民。蜜雪冰城好萊塢門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價1.19美元（約合8.4元人民幣，貨幣單位下同），冰鮮檸檬水售價1.99美元（約合14元）；珍珠奶茶根據杯型不同，定價分別為3.99美元（約合28元）和4.99美元（約合35元）。整體產品價格帶在1.19美元—4.99美元（約合8.4元—35元）。

　　為增進品牌跟當地消費者的聯(lián)結，門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項互動活動，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購飲品贈冰淇淋等活動。

　　一個有趣的現象值得關注。近年來，在TikTok等社交平臺上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度，已然成為中國文化出海的重要標簽。行業(yè)分析指出，當前美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，品牌競爭格局未定，蘊藏巨大增長潛力。緊抓這一機遇期，蜜雪冰城憑借成熟的供應鏈體系與“高質平價”的核心定位，極大豐富了當地現制茶飲的優(yōu)質供給。目前，蜜雪冰城在美國的多家新店都在緊張籌備當中。巴西、墨西哥等其他美洲國家的門店建設也在穩(wěn)步推進。

　　中國餐飲品牌掀起出海熱潮，茶飲品牌表現尤其活躍。作為行業(yè)出?！跋刃姓摺?，蜜雪冰城已深耕海外市場多年。今年3月，開放日本市場加盟；4月，進入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購大單……蜜雪冰城海外業(yè)務版圖持續(xù)拓展。

　　截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋13個國家；蜜雪集團全球門店超過5.3萬家，位列全球現制飲品行業(yè)第一。

　　在美國《時代》周刊發(fā)布的2025年“全球100家最具影響力企業(yè)”榜單中，蜜雪冰城位列其中，成為中國品牌擁有全球市場競爭力的代表。

　　從鄭州的一家街邊刨冰攤起步，蜜雪冰城憑借高質低價的產品、強大的供應鏈以及快速擴張的門店網絡，一步步成長為全球最大的現制飲品企業(yè)。未來，蜜雪冰城將持續(xù)深化全球市場布局，推動中式茶飲深度融入全球各地消費生態(tài)，讓更多海外消費者在品嘗“中國美味”的同時，理解中國文化。

責任編輯：王怡瀟